Dhamira yetu Mawasiliano, ushirikiano, kushinda-kushinda. Roho ya biashara Ustadi, kujitolea, kutafuta ubora, mwelekeo wa watu, uundaji wa ushirikiano wa uvumbuzi wa siku zijazo, uadilifu, huduma, na kushinda-kushinda. 1) Falsafa ya ushirika Kutafuta ukweli na pragmatiki, kwa umoja na kusonga mbele. 2) Dhana ya bidhaa Endelea kuboresha dhana ya bidhaa, fuata ukamilifu. 3) Dhana ya talanta Ni kwa kutumia tu tunaweza kukua pamoja. 4) Dhana ya uwajibikaji Ubora kwanza, mteja kwanza.